Michael Porter, de la HBS, desarrolla un nuevo esquema para que las empresas salten de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), a lo que el llama CSV, o Creating Shared Value. En su argumento, en este mundo economico moderno, ya no es suficiente generar RSE casi como una misión filantrópica, sino que desde la visión de que la sustentabilidad de la economía y de los negocios se basa en manejar (de verdad...) una relación y responsabilidad compartida sobre las causas y efectos de nuestras decisiones estratégicas y la manera en que las empresas han implementado sus estrategias empresariales. De la presentación se desprende, entre otras conclusiones, que la sociedad tiene severos problemas para legitimar la manera en que las empresas y sus ejecutivos manejan hoy día los negocios , los escándalos corporativos, moral hazzard y otros. Y dado todo esto, ¿Cómo volvemos a creer en las empresas y los empresarios? Buena lectura para el fin de semana http://www.isc.hbs.edu/pdf/2011-0609_F
Lo que vemos, no es la realidad, sino la percepción que creamos de la realidad. Y el trabajo del Marketing es administrar éticamente esa realidad...