Perception is Reality

¿Existen negocios que empezaron con poco (más bien paupérrimo) capital? Si, y son casos de éxito. Aquí hay 3 que, en plata chilena de hoy, son como $ 75,000, o equivalente a una cena para 5 personas, tal vez con vino... Entrepreneurs Who Launched Companies for Under $150 - WSJ.com

Hace algunos años compré un libro de Paco Underhill que me dió claridad en la conducta real de los individuos cuando están adentro de una tienda. Desde entonces he seguido a este autor y aun no deja de impresionarme su investigación y sabiduría sobre el consumidor y sus nuevas maneras de cambiar la manera de consumir. Comparto el artículo con ustedes. Marketing: Envirosell CEO Paco Underhill chats With Ad Age - Advertising Age - News :

E n el año de la celebración de los 100 años de la ANA (Association of National Advertisers), esta asociación creó la Constitución del Marketing. Su objetivo es inspirar a la comunidad del marketing a unificarse y continuar creciendo hacia un futuro exitoso.  Este documento creado por la ANA se basa en 10 principios básicos, que enaltecen la labor de todos aquellos que de una u otra forma trabajamos relacionados al marketing. Marketing debe ser cada vez más selectivo, centrado y personal. Marketing debe construir el valor de la marca de manera real, tangible y duradera. Marketing debe ser más eficaz, más creativo, perspicaz y responsable. Marketing debe convertirse en una función más integrada y con mayor habilidad en el manejo de la expansión de las plataformas de medios de comunicación. La cadena de suministro de marketing debe ser más eficiente y productiva. El ecosistema de marketing, incluidas las agencias, medios de comunicación y proveedores - deben ser cada vez más capace

Finalmente, hace algunos días, se cerró la venta de Canal 13, el canal de la iglesia católica en Chile. Uno de los grupos económicos más poderosos de la región, el grupo Luksic, ofreció comprar un porcentaje mayoritario, y la iglesia finalmente cedió. El mercado podría asumir que después de largos períodos de pérdida contable, de innumerables cambios de imagen, de eternos conflictos entre los conceptos valóricos y de familia de la iglesia en Chile y las diferencias entre "alimentar a los fieles" de la institución religiosa, y el mercado tele-vidente que requiere "alimentar a las masas", con material más profano, en algún momento se presentaría el conflicto. Pues bien, éste fue el momento y ahora las grandes definiciones estratégicas, valóricas y de mercado. ¿Qué harán los nuevos socios? ¿Re-posicionar, re-plantear, re-crear? ¿Cuál será el sello? Será un interesante desarrollo para los estudiosos del marketing. Lo miraremos desde la primera fila, tal vez en pant

Interesante artículo para compartir en un día como hoy, nublado, lluvioso y frío.... El nuevo manual del consumo: El arte de gastar en lo que nos da felicidad | Sociedad | LA TERCERA

  El desarrollo del marketing como ciencia continua a pasos agigantados. Algunos años atrás, no habríamos concebido la posibilidad de explorar el cerebro humano a través de métodos utilizados por la medicina occidental para descubrir enfermedades, siendo utilizados para entender como actúa el consumidor promedio: es decir tu y yo... Martin Lindstrom es uno de los investigadores más interesantes que existen en esta área del marketing, quien en una entrevista con Fox Business, explica el método y los avances en esta ciencia: Neuromarketing. Les adjunto el link, esperando que los estimule a investigar más sobre esta área nueva en el marketing. http:// video . foxbusiness . com /v/3952265/ inside - look - into - consumer - behavior

Hay maneras creativas de apoyar a instituciones sin fines de lucro. Hoy me encontré con esta información muy ingeniosa e innovadora para capturar esos escasos recursos que siempre hacen falta en las organizaciones sin fines de lucro. ¿Qué opinan? Old parking meters collect donations for homeless If  old candy machines can be used to enable guerrilla gardening , then why shouldn't old parking meters be used to help combat homelessness? Such, in fact, is exactly the premise behind the  ParcoDon  campaign, an effort in Montréal to collect money for the city's most destitute residents. ParcoDons are the City of Montréal's retired mechanical parking meters, 70 or so of which have been recycled as standing piggy banks designed to collect donations to help the city's homeless. The project was launched in 2007 by Stationnement de Montréal—the city's parking authority—along with the Ville-Marie borough and the  L'Itinéraire  newspaper. To draw further attention to