La compra de Canal 13

Finalmente, hace algunos días, se cerró la venta de Canal 13, el canal de la iglesia católica en Chile.
Uno de los grupos económicos más poderosos de la región, el grupo Luksic, ofreció comprar un porcentaje mayoritario, y la iglesia finalmente cedió.
El mercado podría asumir que después de largos períodos de pérdida contable, de innumerables cambios de imagen, de eternos conflictos entre los conceptos valóricos y de familia de la iglesia en Chile y las diferencias entre "alimentar a los fieles" de la institución religiosa, y el mercado tele-vidente que requiere "alimentar a las masas", con material más profano, en algún momento se presentaría el conflicto.
Pues bien, éste fue el momento y ahora las grandes definiciones estratégicas, valóricas y de mercado. ¿Qué harán los nuevos socios? ¿Re-posicionar, re-plantear, re-crear? ¿Cuál será el sello?

Será un interesante desarrollo para los estudiosos del marketing. Lo miraremos desde la primera fila, tal vez en pantalla.....

Para una entrevista que me hicieron hace algunos días, con mi impresión sobre la marca Canal 13, agrego este link: www.df.cl/portal2/content/df/ediciones/20100813/cont_148357.html

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