Perception is Reality

E n mis clases de Marketing en la Universidad Adolfo Ibáñez, (www.uai.cl), le comento a mis alumnos sobre la necesidad de crear historias. Una tradición que se remonta a los comienzos del lenguaje humano, las historias nos aproximan a la tangibilidad y a la conexión real que los seres humanos tenemos con los elementos que nos rodean. Sean estos masivos, o personalizados, cada producto o servicio tiene una historia que contar, unas experiencia que compartir (buena o mala) y un significado para cada uno de nosotros. Y si la historia es colectiva, (las "chispitas" de la Coca Cola y la felicidad que traían compartiendo el refresco con los amigos), o si la historia es personal (mi conexión con la música en mi Ipod), todo tiene alguna historia detrás. ¿Tu empresa, tu producto, tu servicio, tiene alguna historia que contar? Si no la tiene, no es más que eso, un producto igual que el otro producto, igual que el otro producto, igual que el otro producto........ IDEO: Good Stories ...

Creatividad publicitaria.....no dejo de asombrarme como se puede crear hoy día material entretenido y que atraiga el interés de una audiencia....

¿Qué sucede cuando estamos frente a un producto "de moda"? ¿Cuánto pueden vivir? ¿Es posible reciclarlos y darle más momentum? Buen artículo desde Wharton..... Universia Knowledge@Wharton

H ace unos días, un buen amigo me preguntaba si el marketing había evolucionado tanto en los últimos años, o seguía siendo un análisis de las 4 P´s. La respuesta es, si y si. Si porque aun utilizamos elementos tradicionales de Marketing (S.T.P + 4p´s). Si porque el marketing evoluciona hacia incitar la atracción del consumidor con elementos no solo creativos sino que a veces incluso memorables, que movilizan a considera marcas, a representarlas y proyectarlas en nosotros. Este link nos muestra Marketing Viral, con las 3 e´s: eficiente, efectivo y entretenido. Simplemente, un agrado de visualizar... Digital Marketing: The Top 10 Viral Ads of All Time - Advertising Age - Digital: Viral Video Charts

¿Existen negocios que empezaron con poco (más bien paupérrimo) capital? Si, y son casos de éxito. Aquí hay 3 que, en plata chilena de hoy, son como $ 75,000, o equivalente a una cena para 5 personas, tal vez con vino... Entrepreneurs Who Launched Companies for Under $150 - WSJ.com

Hace algunos años compré un libro de Paco Underhill que me dió claridad en la conducta real de los individuos cuando están adentro de una tienda. Desde entonces he seguido a este autor y aun no deja de impresionarme su investigación y sabiduría sobre el consumidor y sus nuevas maneras de cambiar la manera de consumir. Comparto el artículo con ustedes. Marketing: Envirosell CEO Paco Underhill chats With Ad Age - Advertising Age - News :

E n el año de la celebración de los 100 años de la ANA (Association of National Advertisers), esta asociación creó la Constitución del Marketing. Su objetivo es inspirar a la comunidad del marketing a unificarse y continuar creciendo hacia un futuro exitoso.  Este documento creado por la ANA se basa en 10 principios básicos, que enaltecen la labor de todos aquellos que de una u otra forma trabajamos relacionados al marketing. Marketing debe ser cada vez más selectivo, centrado y personal. Marketing debe construir el valor de la marca de manera real, tangible y duradera. Marketing debe ser más eficaz, más creativo, perspicaz y responsable. Marketing debe convertirse en una función más integrada y con mayor habilidad en el manejo de la expansión de las plataformas de medios de comunicación. La cadena de suministro de marketing debe ser más eficiente y productiva. El ecosistema de marketing, incluidas las agencias, medios de comunicación y proveedores - deben ser cada vez m...