Perception is Reality

Social Media Predictions For 2012 - Forbes

2012-01-04T05:44:00.000-08:00

Social Media Predictions For 2012 - Forbes: Poderoso artículo para orientarnos en los desarrollos de Social Media para este año.'via Blog this'

A crear realidades

2012-01-03T17:48:00.000-08:00

Amigos, Partimos un nuevo año, y empezamos de nuevo la oportunidad de crear, de generar a través del marketing, nuevas realidades para los consumidores. ¿Qué nos depara este año 2012? Nuevas tecnología para acercarnos más a nuestras familias, a nuestros amigos, a nuestros clientes y a mercados insatisfechos con las ofertas tradicionales de productos y servicios. Nuevas maneras de administrar

2011-09-16T14:31:00.000-07:00

Desde la Clínica Alemana en Santiago, Chile No cometas errores. Si tomas, no manejes. Tu vida nos importa a muchos.

Pequeño Manual para comenzar con Twitter

2011-07-05T08:29:00.000-07:00

Finalmente alguien escribe un pequeño manual, directo y al hueso, de como armar Twitter para que sea un canal efectivo y ordenado, que te ayude a generar la comunicación directa que tu empresa, o tu (personalmente), quieras construir. Buen artículo, útil y de fácil lectura y comprensión.

Porter en la nueva manera de legitimar los negocios, a través de Creating Shared Value (CSV)

2011-06-17T13:54:00.000-07:00

Michael Porter, de la HBS, desarrolla un nuevo esquema para que las empresas salten de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), a lo que el llama CSV, o Creating Shared Value. En su argumento, en este mundo economico moderno, ya no es suficiente generar RSE casi como una misión filantrópica, sino que desde la visión de que la sustentabilidad de la economía y de los negocios se basa en manejar

56 geniales ejemplos de marketing guerrilla y publicidad en baños - Puro Marketing

2011-06-09T10:55:00.000-07:00

La creatividad abre puertas... Los consumidores no quieren ser molestados, o que haya interferencia entre lo que ellos desean y la realidad.Pero también el consumidor quiere entretenerse, y aquí van algunos ejemplos de marketing creativo, ingenioso y potencialmente generador de demanda.56 geniales ejemplos de marketing guerrilla y publicidad en baños - Puro Marketing

e-Newsletter May 2011: What's Your Strategy for Doing Strategy? - Center for Creative Leadership

2011-05-25T12:09:00.000-07:00

Amigos, Muy buen artículo para compartir en el día de hoy. Lo más relevante, desde la praxis, es percibir que, como dice el artículo, la estrategia operativa se come a la estrategia competitiva. El problema es que la estrategia operativa debe seguir a la competitiva, y no al revés. Esto entonces nos hace pensar, una vez más, sobre la miopia en las empresas, donde los ejecutivos creen que están

How Much is Superior Service Worth to Customers? | BNET

2011-05-09T10:44:00.000-07:00

How Much is Superior Service Worth to Customers? | BNET

Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions - Joe Tripodi - The Conversation - Harvard Business Review

2011-05-09T07:51:00.000-07:00

Cambio de Estrategia: De impresiones a expresiones. El Consumidor es el Dueño de la Marca...Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions - Joe Tripodi - The Conversation - Harvard Business Review

The Single Best Time Management Tip Ever | BNET

2011-04-27T16:12:00.000-07:00

Buen consejo para enfocarse y administrar el tiempo. Espero les sirva...The Single Best Time Management Tip Ever | BNET

Why Condom Sales Soar In A Recession, And Other Brand-Building Mysteries Explained | Fast Company

2011-04-23T10:06:00.000-07:00

Más información sobre Neuromarketing...Why Condom Sales Soar In A Recession, And Other Brand-Building Mysteries Explained | Fast Company

Las 4 R's del Retail Marketing. El valor de la distribución y la experiencia integral de compra - Puro Marketing

2011-04-21T08:14:00.000-07:00

Las 4 R's del Retail Marketing. El valor de la distribución y la experiencia integral de compra - Puro Marketing

Get to the Point: Ten Reasons You Shouldn't Ignore Social Media

2011-04-07T08:45:00.000-07:00

¿Porqué no debemos ignorar el poder de Social Media? Aquí hay 10 razones.....Get to the Point: Ten Reasons You Shouldn't Ignore Social Media

A Day Made of Glass... Made possible by Corning.

2011-03-28T11:15:00.000-07:00

Diez reglas de Entrepreneurship para crear empresas gigantes

2011-03-28T09:03:00.000-07:00

Buena fuente de sabiduría para compartir hoy lunes con todos ustedes.Diez reglas de Entrepreneurship para crear empresas gigantes

El vínculo emocional, la honestidad y el compromiso, herramientas imprescindibles para conectar con el nuevo consumidor - Opinión - Varios - MarketingNews.es

2011-01-27T07:02:00.000-08:00

Es posible vislumbrar un cambio en la manera de hacer negocios. El "Business as Usual" está desapareciendo, lentamente. Y las empresas exitosas serán las que comprendan hoy, que mañana es otro día distinto. Los resultados son posteriores a la buena gestión, y donde no hay buena gestión, no habrán buenos resultados....El vínculo emocional, la honestidad y el compromiso, herramientas

Tendencias del Marketing y la Publicidad que van a marcar la diferencia durante los próximos años

2010-12-29T11:44:00.000-08:00

¿Qué nos depara el futuro en el Marketing? Un aporte desde Puromarketing, en España...Tendencias del Marketing y la Publicidad que van a marcar la diferencia durante los próximos años

Twitter, el gran poder del microblogging y el social media marketing

2010-12-13T11:04:00.000-08:00

Twitter, el gran poder del microblogging y el social media marketing

Campañas Digitales

2010-12-02T06:58:00.000-08:00

¿Cuáles han sido las mejores campañas digitales de la década?Ésta es la pregunta que ha tratado de contestar el prestigioso club de creativos neoyorquino One Club, que elaboró una lista de 75 campañas a partir de la cual un jurado de cien profesionales ha elegido las diez mejores acciones publicitarias digitales del periodo 2000-2010. La lista, incluye seis campañas estadounidenses, y una por

Las marcas ahora están en manos de los consumidores

2010-12-01T15:11:00.000-08:00

La realidad es clara: Con los medios sociales, soltamos el control. Y a pesar de la protección que decimos tener sobre nuestras marcas, el ciber-espacio genera (o de-genera) el significado más profundo de nuestras marcas. Bienvenidos al nuevo mundo, donde cada minuto del día es el minuto de la verdad para tus marcas.

Thanksgiving

2010-11-25T05:56:00.000-08:00

Hoy en Estados Unidos, es el día de acción de gracias, o Thanksgiving. De acuerdo a Wikipedia, la historia del primer Thanksgiving se remonta a 1621, en Plymouth, Massachusetts, mas también habría una probable celebración anterior, en Virginia, en 1619. Para complicarlo más, habría también evidencia de una celebración anterior por los exploradores españoles en el estado de Florida, en 1565. Lo

Lecciones de Costco: C�mo estimar el precio ideal de los descuentos por cantidad

2010-11-04T07:07:00.000-07:00

Dos investigadores, de la Escuela de Negocios de Wharton y de la universidad de Columbia respectivamente, desarrollaron nueva investigación para estimar cuanto deben ser los descuentos necesarios para incentivar a un consumidor a comprar más. Un artículo super interesante que, entre otras cosas, nos muestra esta desviación moderna del marketing hacia el análisis numérico, y no solamente al

Inventos que surgieron por accidente - Opini�n - CNNExpansion.com

2010-10-25T08:26:00.000-07:00

No todo en las empresas es innovación y creación planificada. Estos ejemplos clarifican que también hay suerte en los descubrimientos. ¿Y la cura para el cancer vendrá de la suerte o de algo no relacionado a la investigación biológica y científica?

The Five W's of Marketing - BusinessWeek

2010-10-18T14:00:00.000-07:00

Cercano a las 4 P´s del Marketing, las 5 W´s.Muy útil cuando uno mira los negocios como si fueran un caso...

4 Leadership Lessons From the Chile Miners | BNET

2010-10-14T16:22:00.000-07:00

Creo que este artículo publicado hoy refleja mucho de lo que se hizo bien, del liderazgo y de porque se producen los buenos resultados (...por no decir extraordinarios resultados...)Es un orgullo vivir en un país donde podemos decir que en una operación tan riesgosa y atrevida como la generada por los rescatistas, ingenieros, trabajadores y familiares, se logró el objetivo con creces.4

Outstanding Results — Wharton@Work October 2010

2010-10-12T09:01:00.000-07:00

El profesor Len Lodish, de Wharton, es un amigo de muchos años, con el cual he trabajado en el Global Consulting Project de la alianza Wharton-UAI. Len es reconocido como uno de los expertos en Sales Allocation. Su experiencia académica es enorme, al igual que su actividad empresarial, participando en un sinnúmero de nuevos emprendimientos, especialmente en Israel. Los invito a revisar en

World debt comparison: The global debt clock | The Economist

2010-10-07T19:54:00.000-07:00

Solo The Economist podía hacer algo tan genial!!!World debt comparison: The global debt clock | The Economist

Facebook como ayuda a una situaciÃ³n de crisis: caso SAS - Noticia - Internacional - MarketingNews.es

2010-10-07T15:24:00.000-07:00

Muchas veces mis alumnos y mis clientes me hacen comentarios sobre su percepción del Social Media, como por ejemplo, Facebook, de que es muy útil para mantener contacto con amigos y familia, pero que a nivel de empresas es bastante inútil.Yo creo que hay muchos casos de éxito, donde Facebook y otros medios sociales modernos, han sido un gran aporte. Cito como ejemplo la cantidad de información

IDEO: Good Stories Make Good Brands. Here's 4 Tips and 7 Examples | Co.Design

2010-09-29T08:00:00.000-07:00

En mis clases de Marketing en la Universidad Adolfo Ibáñez, (www.uai.cl), le comento a mis alumnos sobre la necesidad de crear historias. Una tradición que se remonta a los comienzos del lenguaje humano, las historias nos aproximan a la tangibilidad y a la conexión real que los seres humanos tenemos con los elementos que nos rodean. Sean estos masivos, o personalizados, cada producto o servicio

2010 Kia Soul Hamster Commercial | Black Sheep Kia Hamsters Video

2010-09-22T11:30:00.000-07:00

Creatividad publicitaria.....no dejo de asombrarme como se puede crear hoy día material entretenido y que atraiga el interés de una audiencia....

Universia Knowledge@Wharton

2010-09-08T19:15:00.000-07:00

¿Qué sucede cuando estamos frente a un producto "de moda"? ¿Cuánto pueden vivir? ¿Es posible reciclarlos y darle más momentum?Buen artículo desde Wharton.....Universia Knowledge@Wharton

Digital Marketing: The Top 10 Viral Ads of All Time - Advertising Age - Digital: Viral Video Charts

2010-09-02T12:04:00.000-07:00

Hace unos días, un buen amigo me preguntaba si el marketing había evolucionado tanto en los últimos años, o seguía siendo un análisis de las 4 P´s. La respuesta es, si y si. Si porque aun utilizamos elementos tradicionales de Marketing (S.T.P + 4p´s). Si porque el marketing evoluciona hacia incitar la atracción del consumidor con elementos no solo creativos sino que a veces incluso memorables,

Entrepreneurs Who Launched Companies for Under $150 - WSJ.com

2010-08-25T18:45:00.000-07:00

¿Existen negocios que empezaron con poco (más bien paupérrimo) capital? Si, y son casos de éxito. Aquí hay 3 que, en plata chilena de hoy, son como $ 75,000, o equivalente a una cena para 5 personas, tal vez con vino... Entrepreneurs Who Launched Companies for Under $150 - WSJ.com

Marketing: Envirosell CEO Paco Underhill chats With Ad Age - Advertising Age - News

2010-08-18T09:19:00.000-07:00

Hace algunos años compré un libro de Paco Underhill que me dió claridad en la conducta real de los individuos cuando están adentro de una tienda. Desde entonces he seguido a este autor y aun no deja de impresionarme su investigación y sabiduría sobre el consumidor y sus nuevas maneras de cambiar la manera de consumir. Comparto el artículo con ustedes.Marketing: Envirosell CEO Paco Underhill chats

La Constitución del Marketing - Association of National Advertiser (ANA)

2010-08-17T06:41:00.000-07:00

En el año de la celebración de los 100 años de la ANA (Association of National Advertisers), esta asociación creó la Constitución del Marketing. Su objetivo es inspirar a la comunidad del marketing a unificarse y continuar creciendo hacia un futuro exitoso. Este documento creado por la ANA se basa en 10 principios básicos, que enaltecen la labor de todos aquellos que de una u otra forma

La compra de Canal 13

2010-08-16T12:44:00.000-07:00

Finalmente, hace algunos días, se cerró la venta de Canal 13, el canal de la iglesia católica en Chile. Uno de los grupos económicos más poderosos de la región, el grupo Luksic, ofreció comprar un porcentaje mayoritario, y la iglesia finalmente cedió. El mercado podría asumir que después de largos períodos de pérdida contable, de innumerables cambios de imagen, de eternos conflictos entre los

El nuevo manual del consumo: El arte de gastar en lo que nos da felicidad | Sociedad | LA TERCERA

2010-08-16T11:51:00.000-07:00

Interesante artículo para compartir en un día como hoy, nublado, lluvioso y frío....El nuevo manual del consumo: El arte de gastar en lo que nos da felicidad | Sociedad | LA TERCERA

Neuromarketing - Entrevista a Martin Lindstrom

2010-08-05T08:26:00.000-07:00

El desarrollo del marketing como ciencia continua a pasos agigantados. Algunos años atrás, no habríamos concebido la posibilidad de explorar el cerebro humano a través de métodos utilizados por la medicina occidental para descubrir enfermedades, siendo utilizados para entender como actúa el consumidor promedio: es decir tu y yo... Martin Lindstrom es uno de los investigadores más interesantes

Marketing para Instituciones sin fines de Lucro

2010-08-04T13:46:00.000-07:00

Hay maneras creativas de apoyar a instituciones sin fines de lucro. Hoy me encontré con esta información muy ingeniosa e innovadora para capturar esos escasos recursos que siempre hacen falta en las organizaciones sin fines de lucro. ¿Qué opinan? Old parking meters collect donations for homeless If old candy machines can be used to enable guerrilla gardening, then why shouldn't old parking

El Diseño de un Plan de Marketing

2010-07-14T14:00:00.000-07:00

Hoy día navegando en Internet, encontré un artículo en un blog, que me recordó como muchas veces escribimos los Planes de Marketing "mirándonos el ombligo", en vez de verlo desde la visión del consumidor objetivo. En este artículo, el autor define 5 puntos que nos permiten cambiar, de nosotros como centro, al consumidor como centro: ¿Quiénes son nuestro target o mercado meta? ¿Qué les interesa

YouTube - Cambios dramáticos en la realidad del marketing

2010-05-29T08:26:00.000-07:00

YouTube - Cambios dramáticos en la realidad del marketingUna excelente aproximación a la realidad de las agencias de publicidad y el e-marketing.

Los especialistas de medios están viendo la luz, finalmente.

2010-05-27T15:40:00.000-07:00

Me sorprendió hoy día leer un articulo de un publicista inglés que, finalmente, pareciera que ha comprendido que el mundo del marketing cambió, y no a favor de la industria publicitaria. Para ahorrarles los comentarios, les adjunto el link.http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1048643028705/iguales-clave.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20100527Sus opiniones

Rememorando

2010-05-19T12:13:00.000-07:00

Lo leí hoy día y me recordó tantos negocios que se construyeron en un garaje:“Nothing turns hippies into capitalists faster than a distributor coming in and wanting to buy whatever they're selling." Gary Hirshberg, president and CEO of Stonyfield Farm.¿Qué opinan?

¿Qué venden tus vendedores?

2010-04-28T13:05:00.000-07:00

Existen muchas similitudes entre un "sospechoso" y un cliente. Ambos(as) tienen interés, ambos(as) tienen algún medio para poder financiar la compra, ambos(as) están en la búsqueda de valor a cambio de su "aporte". Pero la diferencia notable es que uno(a) de ellos(as) hace el siguiente paso, donde está todo el riesgo, generando la compra.El sábado pasado, me encontraba en la región de Valparaíso,

Los Terremotos y los Negocios

2010-03-11T08:20:00.000-08:00

Bueno, no se que piensan ustedes de los terremotos. Para aquellos que nunca han vivido uno, enhorabuena. Para aquellos que los hemos vivido, sabemos que no son gratos: son los segundos más largos de la vida, y tienen un desarrollo impensado. Todo se cae, todo se mueve, y no sabes hacia donde ir porque es rápido, furioso y sumamente inestable.¿Cómo lo comparo con un negocio? Hay mercados que están

Despidiendo Clientes

2009-09-30T13:34:00.000-07:00

Hoy día leí un interesante articulo en Forbes, (http://www.forbes.com/2009/09/16/jackass-client-customer-leadership-managing-firing.html) cuyo tema era sobre clientes que no queremos tener. Estos clientes, que en algún minuto pudieron ser atractivos por múltiples razones, ya no lo son tanto porque la rentabilidad que generan no compensa el esfuerzo por atenderlos, o cuidarlos. En mi experiencia

Satisfaciendo Necesidades Básicas a Precios Premium: El Caso del Agua

2009-08-24T10:05:00.000-07:00

Hoy me llego un articulo sumamente interesante de Mario Diament (http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1165397) sobre la declinación de ventas de agua en USA. Me llamo la atención, por cierto, las cifras y, citando el articulo, las transcribo: - Entre 1990 y 1997, las ventas de agua embotellada en los Estados Unidos pasaron de 115 millones a 4000 millones de dólares. - Entre 1997 y 2006,

Cambiar o Re-inventarse

2009-08-22T13:17:00.001-07:00

Hoy sábado, uno de mis alumnos de una empresa farmacéutica me preguntó en clases sobre cómo puede una empresa que vislumbra un futuro incierto, generar cambios. La palabra clave, de acuerdo a mi experiencia, no es cambio, sino que es creación, a través de RE-INVENTARSE. La re-invención no es algo nuevo. En nuestras vidas nos transformamos, evolucionamos, nos movilizamos a otros territorios,

Empresas Sobrevivientes

2009-08-20T14:57:00.000-07:00

En esta tarde fría de Santiago, esperando la primavera, vuelvo a considerar cuales serán los efectos de la crisis en que estamos involucrados.Desde la visión de la estrategia competitiva, me pregunto por los aspectos positivos que estos años de "vacas flacas" han generado: - Cambios en las tendencias de compra de los consumidores- Vida y muerte de marcas conocidas- Nacimiento de marcas

¿Matando una Marca?

2009-08-01T10:42:00.000-07:00

En el año 2008, el Godzilla del consumo masivo de café, Starbucks (www.starbucks.com), tenia 15,750 locales, donde atendía a todo tipo de publico, cobrando valores exorbitantes por una taza (...vaso...) de café. De aquel hermoso proyecto de café de barrio, de comunidad, se convirtieron en ávidos competidores de si mismos, abriendo locales en cada cuadra, cada manzana disponible, y convirtiéndose

El Efecto WOW

2009-07-23T20:01:00.000-07:00

Reconozcamos algo. Hoy en día, hablar de diferenciación es hablar de diferencias mínimas. Cuando una empresa presenta un nuevo producto, o uno "mejorado", la verdad es que las diferencias con el anterior son mínimas, o definitivamente, el nuevo producto es muy parecido a las de algún competidor, por lo que el efecto diferenciación se diluye.Podemos comunicar de manera distinta, presentar de

Articulo Completo

2009-03-26T17:19:00.001-07:00

Para aquellos que deseen leer el articulo completo sobre Walmart (en ingles, este es el linkhttp://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1685&language=englishPablo

Wal Mart en Universia Knowledge Wharton

2009-03-16T07:19:00.000-07:00